Что такое брэндинг и для чего нужен брэнд?

Что такое брэндинг и для чего нужен брэнд?

Что такое брэндинг и для чего нужен брэнд? – не уверены в значении «брэндинг»? Не волнуйся! Брэндинг — это одна из тех концепций маркетинга, которая немного расплывчата и может быстро запутать даже людей, изучавших маркетинг.

Сегодня мы рассмотрим «что такое брендинг» и постараемся дать четкий ответ с простыми словами и примерами!

Чтобы понять концепцию брендинга, сначала нам нужно знать, что такое продукты и бренды. Пошли!

Брэнды – Определение продукта:

«В целом, продукт — это все, что может быть предложено рынку для удовлетворения потребностей или потребностей, включая физические товары, услуги, опыт, события, людей, места, свойства, организации, информацию и идеи».

Что такое брендинг и для чего нужен брэнд? – это означает, что продукт может быть чем угодно: от пребывания в отеле, полета, языковых курсов до одежды, еды, зубной щетки и т. Д.

Чтобы проиллюстрировать определение продукта и роль, которую он играет в определении брендинга, мы будем использовать пример воды:

Вода — это бесплатный ресурс, который нужен каждому человеку, чтобы жить и выживать. И все же он стал продуктом в тот день, когда люди и компании начали его коммерциализировать, например, продавая минеральную воду в стеклянных и пластиковых бутылках.

вода-бренд-продукт

Но вода всегда выглядит одинаково, не так ли? Это жидкость и прозрачность. Итак, как разные компании могут продавать один и тот же продукт, но при этом убедить людей покупать их бутилированную воду вместо той, что у конкурентов?

бутылка-бренд-продукт

Ответ: путем создания бренда.

Определение бренда – что такое брэнд:

«Бренд — это имя, термин, дизайн, символ или любая другая особенность, которая идентифицирует товар или услугу одного продавца в отличие от товаров других продавцов»

Маркетинговое агентство Okeycompany

Вы можете рассматривать бренд как идею или образ, который имеют в виду люди, когда думают о конкретных продуктах, услугах и деятельности компании, как практическим (например, «обувь легкая»), так и эмоциональным (например, «обувь»). заставляет меня чувствовать себя сильным »). Поэтому не только физические особенности, которые создают бренд, но также и чувства, которые потребители развивают по отношению к компании или ее продукту. Эта комбинация физических и эмоциональных сигналов запускается при воздействии имени, логотипа, визуальной идентичности или даже передаваемого сообщения.

Что такое брендинг и для чего нужен брэнд? Продукт может быть легко скопирован другими игроками на рынке, но бренд всегда будет уникальным. Например, Pepsi и Coca-Cola на вкус очень похожи, однако по некоторым причинам некоторые люди чувствуют себя более связанными с Coca-Cola, другие — с Pepsi.

Давайте снова проиллюстрируем это на нашем примере с водой. Продаваемый продукт — вода, но для того, чтобы убедить людей покупать определенную воду, компании разработали различные марки воды, такие как Evian, Perrier, Fiji или Volvic. И каждый из этих брендов придает воде продукта различное значение:
— Evian заставляет вас чувствовать себя молодым
— Perrier освежает, кипит и сексуален
— Вода Фиджи чистая, здоровая и натуральная
… и так далее.

водные бренды-что-это-брендинг

В конце концов, бренд — это интуиция человека по поводу определенного продукта или компании. Каждый человек создает свою собственную версию этого, и некоторые бренды увеличивают или уменьшают популярность из-за того, как потребители относятся к ним.

Брендинг – определение:

Что это?

«Брендинг наделяет продукты и услуги силой бренда»

Что такое брендинг и для чего нужен брэнд? — это процесс придания смысла конкретной организации, компании, продуктам или услугам путем создания и формирования бренда в сознании потребителей. Это стратегия, разработанная организациями, чтобы помочь людям быстро идентифицировать и опробовать свой бренд и дать им повод выбирать свои продукты среди конкурентов, разъясняя, что это за конкретный бренд, а чем нет.

Цель состоит в том, чтобы привлечь и удержать лояльных клиентов и другие заинтересованные стороны путем предоставления продукта, который всегда соответствует обещаниям бренда.

На кого это влияет?

  1. Потребители. Как уже говорилось выше, бренд предоставляет потребителям возможность быстро принять решение, если нерешительно относится к одному и тому же продукту разных компаний.
  2. Сотрудники / акционеры / третьи стороны.  Помимо помощи потребителям в различении похожих продуктов, успешные стратегии брендинга также способствуют росту репутации компании. Этот актив может затрагивать широкий круг людей, от потребителей до сотрудников, инвесторов, акционеров, поставщиков и дистрибьюторов. Например, если вам не нравится или не чувствуете связь с брендом, вы, вероятно, не захотите работать на него. Однако, если вы чувствуете, что бренд понимает вас и предлагает продукты, которые вас вдохновляют, вы, вероятно, захотите работать на него и стать частью его мира.

Как это можно сделать?

Компании, как правило, используют разные инструменты для создания и формирования бренда. Например, брендинг может быть достигнут через:

  • Определение бренда: цель, ценности, обещание
  • Заявление о позиционировании бренда
  • Фирменный стиль: имя, тон голоса, дизайн визуальной идентичности (включая дизайн логотипа, цветовую палитру, типографики…)
  • Реклама и коммуникации: телевидение, радио, журналы, наружная реклама, веб-сайт, мобильные приложения…
  • Спонсорство и партнерство
  • Дизайн продукта и упаковки
  • Опыт работы в магазине
  • Опыт работы и стиль управления
  • Обслуживание клиентов
  • Стратегия ценообразования

В нашем примере брендинга воды дизайн упаковки и реклама, пожалуй, самые мощные инструменты, используемые маркетологами:

— Дизайн упаковки — это молчаливый продавец, который привлечет внимание покупателей в магазине. Он информирует потребителей о свойствах продукта и визуально отличает марку от конкурентов на полке. Интересным примером, на мой взгляд, является Fiji Water, которой удалось создать дизайн бутылки, который идеально отражает ценности бренда: чистота отражается в эффектах прозрачности, а природа воспринимается через изображение тропического цветка и листьев на заднем плане. Однако, на мой взгляд, я бы предпочел, чтобы марка выбрала стеклянную упаковку вместо пластика. Это будет больше соответствовать естественному изображению, которое они изображают, и будет лучше для планеты. Упаковка — это не только дизайн. Выбранные материалы также могут оказать влияние на бренды.

фиджи-вода-упаковка-что-это-брендинг

  — Реклама — это мощный инструмент для создания и формирования вселенной бренда, поскольку она очень наглядна и рассказывает историю о продукте / компании. Вот несколько примеров брендинга воды с помощью рекламы:

  • Эвиан заставляет тебя чувствовать себя молодым:
  • Perrier освежает, пузырится и сексуален:
  • Вода Фиджи чистая, здоровая и натуральная:

Вывод:

Проще говоря, продукт — это то, что вы продаете, бренд — это воспринимаемый имидж продукта, который вы продаете, а брендинг — это стратегия создания этого образа.

Я надеюсь, что эта статья помогла вам получить более четкое представление о том, что означает брендинг. Если у вас есть какие-либо комментарии или предложения по улучшению статьи, пожалуйста, не стесняйтесь поделиться своими мыслями в комментариях ниже!


Фильм «Основатель» основан на реальных событиях о «Бренде» McDonald’s ВСЕМ СМОТРЕТЬ!
И ещё, если вас не затруднит, после просмотра фильма, оставьте пожалуйста комментарий ниже в процентах, на сколько важен для вас Брэнд!!!

Оставьте заявку сейчас — завтра получите цену и предложение на свой Email:

Выберите пожалуйста какие услуги Вы хотите чтоб мы для вас рассчитали?

 

0 0 vote
Article Rating
Подписаться
Уведомление о
guest
0 Комментарий
Inline Feedbacks
View all comments
0
Would love your thoughts, please comment.x
()
x
Пролистать наверх