Что такое landing page и какому бизнесу он подходит?

web design, website, design

 

В современном технологически продвинутом мире присутствие в Интернете имеет решающее значение для успеха бизнеса. Используя веб-сайт landing page и имея присутствие в социальных сетях, компании могут привлечь интерес потребителей к своим продуктам или услугам, увеличивая продажи и расширяя их охват на целевой странице.

landing page (целевая страница) — это еще один онлайн-инструмент, который часто используется для привлечения новых пользователей к товару или услуге. Первое использование целевых страниц было сделано техническими специалистами Microsoft. Поскольку в 2003 году компания испытывала трудности с продажей новой версии Windows, ее ИТ-отдел предложил создать отдельный сайт landing page только для Windows, а не размещать предложение на веб-сайте Microsoft.com. Благодаря этой инновации их продажи Windows выросли на 30% за ночь.

Что такое целевая страница (landing page)?

По определению, landing page — это раздел веб-сайта, на который «заходят» пользователи, щелкая гиперссылку на другой странице. Обычно это одна страница на веб-сайте, предназначенная для определенной цели (например, обзор продукта, демонстрация или рекламная кампания). Целевые страницы предназначены для привлечения посетителей определенным образом, побуждая их выполнить какое-то действие.

Важно отметить, что целевые страницы не заменяют домашнюю страницу веб-сайта, которую посетители могут просматривать, нажимая кнопки навигации и суб-навигации и меню. Посетители обычно попадают на целевую страницу после нажатия на объявление, рекламную ссылку или результаты поиска.

Типы целевых страниц

Целевые страницы свинцового поколения

Существуют разные виды целевых страниц, которые используются для разных целей. Некоторые больше ориентированы на получение потенциальных клиентов, в то время как другие стремятся напрямую продавать товар или услугу.

Страница захвата landing page

Страница сбора потенциальных клиентов используется для сбора потенциальных потенциальных клиентов (посетителей, заинтересованных в продукте или услуге). Этот тип целевой страницы обычно содержит контактную форму, которую посетители должны заполнить своим именем, адресом электронной почты и / или другой информацией. Копия на странице должна четко объяснить, что предлагается, и одновременно убедить посетителя заполнить свои данные.

На страницах захвата потенциальных клиентов часто предлагается бесплатный рекламный материал (например, белая бумага, код скидки, информационный бюллетень и т. Д.) В обмен на заполнение контактных данных. Они чаще всего используются для идентификации посетителей, которые уже заинтересованы в продукте, с целью, чтобы будущие рекламные контакты превращали этих посетителей в продажи.

Целевые страницы свинцового поколения

Сожмите страницу

Сжатая страница — это более агрессивный тип целевой страницы, используемый для сбора контактной информации от посетителей. Сжатые страницы не позволяют посетителям переходить дальше на сайт, если они не вводят свой адрес электронной почты.

Копирование и оформление сжатой страницы должно быть простым и понятным. Следует выделить предложение продукта или услуги (например, бесплатную техническую документацию, консультацию или другой рекламный материал), одновременно слегка «заставляя» посетителей вводить свои контактные данные. Эта стратегия чаще всего используется, чтобы помочь маркетологам увеличить свой список адресов электронной почты.

Сожмите страницу

Целевые страницы, ориентированные на продажи

Страница перехода по клику

Страница перехода по клику содержит информацию, которая предназначена для информирования посетителя о предложении и побуждает его к дальнейшему переходу к определенному продукту или услуге с помощью кнопки призыва к действию (CTA).

Кнопкой «призыва к действию» (CTA, Call To Action) называется графический элемент целевой страницы, мотивирующий посетителя к определенному действию, которое от них ожидает разработчик страницы (покупке, регистрации, загрузке какого-либо содержимого, подписке на рассылку и тому подобного)

На этом типе целевой страницы есть изображения и копии, ориентированные на преимущества продукта или услуги, с целью убедить посетителей совершить покупку, когда они перейдут на следующую страницу (обычно это страница продаж).

Страница перехода по клику

Страница шага

Специальная страница создана специально для продвижения продукта, а не для привлечения потенциальных клиентов. Этот тип целевой страницы прост, в нем перечислены преимущества продукта или услуги с использованием маркеров, чтобы быстро привлечь внимание посетителя.

Страницы Pitch могут иметь CTA, которые поощряют посетителя к покупке или дальнейшему изучению. Они, как правило, простые, но убедительные по своему дизайну и копированию.

Страница шага

Страница продаж

Страница продаж представляет собой отдельную страницу, которая предназначена для продажи товара или услуги. Этот тип целевой страницы должен быть очень убедительным, поощряя посетителей совершать покупки прямо сейчас.

В зависимости от предложения страница продаж может иметь более короткий или более длинный формат. Для более сложных или дорогих предложений может потребоваться более длинный формат с дополнительными пояснениями и двумя кнопками CTA (одна вверху, а другая внизу страницы).

Страница продаж

Видимые или скрытые целевые страницы

Целевые страницы можно полностью интегрировать в веб-сайт, просто добавив их в верхние и нижние колонтитулы или другие меню. «Видимые» целевые страницы могут стать главной страницей продаж или потенциальных клиентов на сайте.

В качестве альтернативы, целевые страницы также могут быть «скрыты» от обычных посетителей веб-сайта и доступны только через определенные рекламные объявления или ссылки, которые намереваются направить посетителя по заданному пути исследования. К ним также можно получить доступ по ссылкам, добавленным в сообщения блога, учетные записи социальных сетей и / или другие страницы контента.

Тип целевой страницы, используемой компанией, зависит от того, какова основная цель страницы. Надежные или сложные продукты и услуги могут иметь несколько скрытых целевых страниц, чтобы направлять посетителей по разным путям, в то время как более основным продуктам может потребоваться только одна или две простые целевые страницы для получения потенциальных клиентов или увеличения продаж.

Зачем использовать целевую страницу?

Люди обычно выходят в интернет, потому что им что-то нужно — будь то продукт, услуга, источник информации или развлечение. Поскольку глобализация продолжается и потребительский выбор продолжает расти, посетителям очень легко быть перегруженными всеми доступными вариантами.

Многочисленные исследования показали, что средний человек в настоящее время имеет 8-секундную продолжительность внимания. Вот почему для бизнеса становится все более важным иметь индивидуальные решения для быстрого привлечения и привлечения потребителей, особенно когда речь идет об онлайн-мире.

Для привлечения большего количества посетителей в ваш бизнес вам необходимо настроить свои предложения в соответствии с уникальными потребностями вашей целевой аудитории, и именно здесь появляется целевая страница. При отображении унифицированного сообщения целевая страница представляет собой одну простую страницу с одной целью и одной призыв к действию.

Целевые страницы особенно эффективны и, возможно, незаменимы, когда речь идет о конкретных целях, таких как:

  • выделение специальных предложений, таких как снижение цен;
  • продвижение последних звонков на заказы по конкретным предложениям;
  • сбор подписки на рассылку;
  • сбор подписчиков блога;
  • регистрация на вебинар;
  • показ событий открытого дома;
  • увеличение загрузки электронных книг;
  • поощрение бесплатных пробных версий продуктов или демонстраций;
  • и другие рекламные использования.

Что на целевых страницах конвертируется?

Эффективные целевые страницы лишены всех отвлекающих факторов и помогают посетителям сосредоточиться на конкретном продукте или услуге, предлагаемой. Используя как профессиональные, так и личные данные, эта единственная страница может передать всю информацию о продукте или услуге, которая нужна потенциальному клиенту для выбора.

Целевые страницы с высокой конверсией оптимизируют ваше сообщение, потому что они дают вам краткую, краткую сводку, в которой освещаются наиболее важные аспекты вашего продукта или услуги.

Большинство целевых страниц состоят из следующих компонентов:

  • увлекательные заголовки;
  • наглядные пособия, такие как соответствующие изображения и / или видео;
  • четкие описания уникальной ценности продукта или услуги;
  • показатели доверия, такие как статистика, отзывы клиентов, логотипы клиентов и т. д .;
  • формы генерации свинца;
  • и конкретный призыв к действию.

Целевые страницы часто создаются так, чтобы реагировать на мобильные устройства, так как они ориентированы на мобильных посетителей более эффективно, чем полноценный веб-сайт. При создании целевых страниц важно проанализировать, откуда ваш бизнес получает большую часть своих конверсий (настольных или мобильных?), А затем построить свою кампанию в соответствии с таргетингом на определенные сегменты посетителей страниц.

Доменное имя — это еще одна вещь, которую необходимо учитывать при создании целевой страницы. Название вашего одностраничного сайта должно быть запоминающимся и лучше всего описывать, что ваш бренд собирается привлечь потенциальных клиентов. Чтобы придумать хорошее доменное имя, вы можете воспользоваться генераторами доменных имен, такими как лучший хостинг- генераторы доменных имен, которые предоставляют отличные и релевантные предложения по именам на основе ваших ключевых слов.

Вы можете рекламировать свои целевые страницы через платные и не оплачиваемые каналы, такие как Google AdWords, реклама в социальных сетях, списки рассылки, гостевые блоги и другие доступные варианты.

Пролистать наверх

Что такое digital агентство?