Что такое Google Adwords и зачем он нужен?

Что такое Google Adwords и зачем он нужен?

Google AdWords … если вы похожи на большинство владельцев бизнеса, идея показа рекламы в Google одновременно и заманчива, и ужасна. В конце концов, если вы все сделаете правильно, AdWords может изменить ваш бизнес. Но если вы сделаете это неправильно, вы могли бы потратить тысячи гривен и получить абсолютно ничего за свой проблемы.

Но ни обещания, ни проблемы, связанные с Гугл Адвордс на самом деле не описывают, что это за маркетинговая платформа и как она работает. В этом посте мы не будем говорить о том, сколько денег вы можете заработать или потерять в AdWords. Вместо этого мы собираемся вернуться к основам и объяснить, что такое платформа, как она может принести вам пользу и как вы можете начать.

Что такое Google AdWords?

Google Adwords — это рекламная платформа с платой за клик (PPC). В отличие от других платформ PPC, таких как Facebook, AdWords предлагает рекламодателям два основных способа взаимодействия с людьми: 1) через поисковую сеть Google и 2) через контекстно-медийную сеть Google.

Хотя эти подходы функционально сильно различаются, они оба используют систему ставок PPC, где рекламодатели предлагают показ своих объявлений релевантной аудитории.

Поисковая сеть Google позволяет показывать ваши объявления пользователям, которые активно ищут выбранные вами ключевые слова. Если вы владеете ландшафтным бизнесом, вы предлагаете показывать свое объявление каждый раз, когда пользователь вводит «Ландшафтный дизайнер в Таллахасси». 

Как вы, вероятно, можете себе представить, эти обьявления являются отличной возможностью привлечь пользователей, которые находятся на этапах исследования и покупки воронки цифровых продаж. Текстовые объявления помечаются небольшим тегом «Ad» рядом с URL сайта.

Контекстно-медийная сеть Google работает по-другому. Вместо того, чтобы показывать рекламу пользователям, которые активно ищут продукт или услугу в Интернете, показывать рекламу или «рекламные баннеры» размещаются на веб-сайтах, которые, по вашему мнению, будут нацелены.

Поскольку они не ищут активно то, что вам нужно продать, люди, как правило, с меньшей вероятностью нажимают на рекламные баннеры. Тем не менее, иногда люди не знают, чего хотят, пока не увидят это, поэтому медийная реклама может помочь вам предстать перед потенциальными клиентами, которые могут никогда не найти вашу компанию самостоятельно.

Показ рекламы также хорошо подходит для кампаний повторного участия, где вы показываете рекламу людям, которые уже посетили ваш сайт в надежде заставить их вернуться снова. Это называется ретаргетинг.

Стоит ли попробовать Google AdWords?

В настоящее время на выбор предлагается множество платформ PPC. У вас есть платформа для рекламы в Facebook  и Instagram. На самом деле, Google AdWords даже не единственная рекламная платформа для поисковых систем — Bing Ads и Yahoo Search Ads также являются опциями!

Тем не менее, несмотря на всю конкуренцию, Google AdWords по-прежнему является одним из лучших способов достижения целевой аудитории.

Реклама в Facebook и другие платформы PPC, безусловно, могут работать, и они могут работать исключительно хорошо. Тем не менее, возможность привлечь клиентов, которые ищут товары, бренды и контент, подобный вашему (не вариант с большинством платформ PPC в социальных сетях), является исключительной (и выгодной) возможностью, которую нельзя недооценивать. Это может дать вам шанс вырвать легкие продажи раньше, чем ваш конкурент.

Как создать кампанию Google AdWords

Как только вы решили, что хотите запускать кампании Google AdWords, вам нужно погрузиться в них и начать их создавать. Нажмите здесь, чтобы перейти на сайт AdWords, чтобы начать работу. Вам будет предложено создать учетную запись, что займет всего несколько минут.

Как только ваша учетная запись будет запущена, вы сможете создавать кампании.

Первое, что вы сделаете, это решите, какую кампанию вы хотите создать. Вы можете выбрать из поисковых объявлений, контекстно-медийной сети, рекламы для покупок (которая покажет ваш продукт тем, кто ищет), видеообъявления (которые будут отображаться на YouTube и на сайтах в Интернете) и универсальное приложение. Для этого урока мы создадим традиционное поисковое объявление.

как запустить кампании Google Adwords
как создавать кампании Google Adwords

Затем выберите, какую конкретную цель вы хотите оптимизировать: посещаемость сайта, количество потенциальных клиентов или продажи.

Сделав это, вы выберете, как вы планируете достичь этих целей — будет ли это с помощью телефонных звонков, загрузок приложений или посещений сайтов? Вы можете выбрать сколько угодно, а затем добавить детали того, какой сайт, номер телефона или приложение вы хотите, чтобы клиенты посетили.

Что такое Google Adwords и зачем он нужен?

На следующем экране вы назовете свою кампанию. Вы также можете выбрать, хотите ли вы также включить показ объявлений.

что такое Google Adwords

Затем добавьте ориентацию на местоположение. Это покажет ваше добавление только людям в определенных местах, или всем, кроме людей в определенных местах. Вы можете выбрать страны, штаты, города и почтовые индексы. Сразу после этого укажите, на каком языке будет написано ваше объявление.

как создавать кампании Google Adwords

В следующем разделе вы можете выбрать стратегию назначения ставок. Ручная цена за клик — это единственная опция, которая дает вам полный контроль, хотя другие стратегии умных ставок Google могут быть полезны для начинающих.

как запустить Google Adwords

Ниже установите свой ежедневный бюджет, способ доставки и даты начала и окончания ваших кампаний. Ваш метод доставки определяет, как распределяются ваши расходы на рекламу.

Если вы выберете «Стандарт», ваши рекламные расходы будут равномерно отображаться в течение дня. Если вы выберете «ускоренный», Google проработает ваш бюджет как можно быстрее.

Создание кампании Google Adwords

Кроме того, вы можете добавить расширение AdWords, чтобы предоставить зрителям больше информации (всегда хорошая идея, тем более что это может увеличить размер вашего текстового объявления).

В следующем разделе вы выберете ключевые слова. Сгруппируйте похожие ключевые слова в одну группу объявлений, но создайте несколько групп объявлений для демонстрации различных продуктов и услуг.

Что такое Google Adwords и зачем он нужен?

Наконец, создайте свое объявление. Вы можете ввести два заголовка и описание в дополнение к любым расширениям объявлений, которые вы выбрали ранее ( нажмите здесь, чтобы узнать больше о том, как получить максимальную отдачу от ваших заголовков и описания ).

создание кампаний Google Adwords

После этого отправьте свое объявление на рассмотрение. Вы официально закончили! Все, что осталось сделать, это следить за объявлением, как только оно начнется.

что такое Google Adwords

Разве AdWords не дорогой?

Да, Google AdWords может быть немного дороже, особенно если вы находитесь в высококонкурентной отрасли. При этом хорошо продуманная, оптимизированная кампания AdWords стоит вложенных средств!

Ключевым моментом здесь является создание «хорошо продуманной, оптимизированной кампании AdWords». Если ваши кампании AdWords имеют точный таргетинг, оптимизированы правильно и имеют соответствующую цену за клик, вы сможете показывать сфокусированные объявления в адаптивных нишах своей целевой аудитории, и вы близки к гарантированному положительному ROI.

Однако, если кампании не оптимизированы или не нацелены должным образом, вы можете в итоге тратить много на клики, которые никогда не конвертируются. Именно здесь большинство компаний идут не так, как надо — они не тратят время на создание кампаний, специально предназначенных для привлечения нужных людей.

То, что вы фактически потратите, будет зависеть от множества факторов в системе торгов, в том числе:

  • Конкретные ключевые слова, которые вы выбираете
  • Сколько у вас конкуренции в сети (пиковое время года может привести к значительному увеличению стоимости)
  • Что вы на самом деле предлагаете цену

При этом, несмотря на то, что вы платите за каждый клик по объявлению AdWords, если вы зарабатываете 5-10 долларов или больше за каждый доллар, потраченный на AdWords, это довольно хорошая инвестиция.

Вывод

Google AdWords может быть большой инвестицией, как по времени, так и по деньгам, но это хорошая инвестиция. Поисковая сеть может гарантировать, что ваши объявления будут иметь высокий рейтинг в поисках пользователей, которые ищут такие бренды, как ваша, а контекстно-медийная сеть может быть использована для повторного вовлечения или кампаний по поиску. Несмотря на то, что система может быть сложной, от ее использования можно извлечь много пользы, и вполне возможно проводить прибыльные кампании с низкой ценой за клик даже при минимальных маркетинговых бюджетах. Вам нужна заказать рекламу в Google AdWords для вашего бизнеса? Оставьте заявку у нас на сайте  и посмотрите, что мы можем сделать для вас.

Как вы думаете? Вы инвестировали в Google AdWords? Какие проблемы у вас были с платформой? Какие типы контента вы хотели бы видеть на эту тему? Оставьте нам комментарий и дайте нам знать! 

Пролистать наверх